PRENSA / RELEASE

Empleados y ex empleados son los embajadores más efectivos de la marca de empleador


Así lo concluyen los resultados de la 5ta edición de la encuesta Empresa de los Sueños de los Jóvenes, realizada en Argentina entre marzo y mayo de este año por Cia de Talentos y Nextview People, donde la mayoría de los estudiantes y graduados universitarios consultados, indica que la información para elegir a la empresa deseada fue obtenida de alguien que trabaja o trabajó en la empresa. De la investigación surge que Unilever es la empresa soñada, dentro de un ranking donde también destacan Google y Coca-Cola.


El 26% de los encuestados indica que al momento de elegir la organización donde desean trabajar se guió por la información que obtuvo de alguien que trabaja o trabajó en esa empresa. En el mismo sentido el 52% seleccionó opciones que implican una relación directa con la empresa o con gente que la representa o referencia: al 26% que dijo conocer a algún empleado o ex empleado, se suma el 9% que participó de algún proceso de selección para esa empresa, el 8% que obtuvo referencia de amigos o profesores de la Universidad, el 5% asistió a una charla con personal de la empresa y el 4% trabaja o trabajó directamente allí. De las diversas fuentes de información restantes, también son significativos los medios de comunicación que sirvieron de referentes para el 19% de los encuestados.


“En la era digital y de la información inmediata, los jóvenes parecen seguir otorgando mucho valor a los vínculos directos y personales. Éste es un dato muy interesante si pensamos en las características de esta generación Y”, subraya Esteban Morin, gerente general de Cia de Talentos en Argentina.


El ranking completo de las empresas soñadas

Unilever se quedó con el primer lugar en Argentina y Google con el segundo –en 2011 estas posiciones fueron inversas con Google primera y Unilever segunda–. Estas dos empresas estuvieron presentes también entre las top ten de las siete regiones en las que se realizó esta encuesta en 2012, con la participación de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y América Central. Coca-Cola, que ingresó entre las diez más votadas 2008 en el séptimo lugar, fue ascendiendo hasta el tercer puesto en 2011 y se mantiene en la misma posición en 2012, teniendo presencia en seis de las siete regiones.


Las novedades para Argentina en este año están dadas por el ingreso al top ten de tres organizaciones: Tarjeta Naranja, una empresa nacional que se posicionó en el sexto lugar, Apple, multinacional que no tiene una filial en el país, en el noveno lugar, y AFIP en el décimo, siendo la primera ocasión en que un organismo gubernamental se encuentra entre los diez primeros puestos del ranking.


Motivos de elección

En las 67.469 respuestas obtenidas en 2012 a través de un cuestionario online, con la suma de todos los países participantes, aparece un denominador común que deberán tener en cuenta los profesionales de RRHH: el desarrollo profesional es el primer motivo de elección de la Empresa de los Sueños. “El desarrollo y el conocimiento son los grandes puntos de atención de los jóvenes; si la empresa impide o no proporciona estas posibilidades, ellos buscarán mejores oportunidades” explica Danilca Galdini, socia y directora de NextView People.


Aparecen también, aunque en menor medida, otros motivos que tienen peso a la hora de elegir una empresa: desafíos constantes, poder hacer lo que me gusta, buena imagen en el mercado y posibilidad de carrera internacional.


Cristina Kirchner, la más votada entre los líderes argentinos

En el ranking de líderes argentinos más admirados, la presidente Cristina Kirchner ocupó el puesto número uno, al igual que en 2011, y el segundo lugar se lo llevó el conductor y empresario Marcelo Tinelli.


A través de una pregunta abierta, se ordenaron las diez personalidades más admiradas. Sin hacer distinción por la nacionalidad de los elegidos, Steve Jobs –el fundador de Apple– ocupó el primer lugar por su “espíritu emprendedor y capacidad de innovación”, mientras Cristina Kirchner quedó en el segundo, reconocida por los encuestados por “la causa por la que lucha”, luego se encuentran el ex presidente brasileño Lula, el líder sudafricano Nelson Mandela, el fundador de Microsoft Bill Gates , el actual presidente norteamericano Barack Obama , el fundador de Facebook Mark Zuckerberg y el conductor argentino ya mencionado Marcelo Tinelli.


A la elección de “padre o madre” que ocupó el segundo lugar, como figuras sin destaque público, se suma la del “gestor o ex gestor” (jefes, gerentes, etc.) que ocupa la cuarta posición. En ambos casos, el motivo de elección está anclado en la determinación, disciplina y humildad. “Podemos ver nuevamente el valor de los vínculos directos y cercanos, indicador que se reitera en otros puntos del estudio como cuando los encuestados definen las prioridades en su vida y la familia surge en un primer lugar indiscutido con más del 30% de los votos” explica Esteban Morin.


Negocio Propio

Tener un negocio propio es la solución que los jóvenes encuentran para trabajar en una empresa que responda a sus propias expectativas en relación al desarrollo profesional, el ambiente de trabajo y los ingresos económicos. También es una manera de dejar su “marca en el mundo”, una de las cuestiones incorporadas a la encuesta en la edición de 2012.


El 63% de los participantes argentinos dice que algún momento de su carrera abriría un negocio propio. Si el “Negocio propio” de cada uno de los encuestados se considerase como una única empresa, en 2012 habría ocupado el cuarto lugar como Empresa de los Sueños y habría estado presente en el ranking de todos los países, alcanzando su punto más alto en Chile, donde ocuparía nada menos que el segundo lugar.


Como características concluyentes de esta generación, los jóvenes manifiestan el deseo de trascender, ser reconocidos, innovar y romper patrones, y –aunque la solidaridad tiene un peso fuerte– la marca que cada uno quiere dejar en el mundo aparece de la mano del éxito.